在競爭激烈的現(xiàn)今社會，各行業(yè)不同品牌間同類產(chǎn)品差異縮小，地板行業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化也日益嚴(yán)重，要讓消費(fèi)者從眾多的品牌中準(zhǔn)確的識別一個品牌，有效的方法是讓品牌具有獨(dú)特的文化，即品牌文化。
　　
　　隨著社會的進(jìn)步，人們生活水平的提高，對精神文化的需求也日益強(qiáng)烈。消費(fèi)者作為社會的一員，正被各式各樣的品牌文化影響著。就消費(fèi)者而言，一旦某種品牌文化在其心智上建立起來，選用該品牌就成為了消費(fèi)者理解、接近該種文化的方式的一種途徑。塑造品牌文化，在一定程度上是受商業(yè)動機(jī)支配的。通過品牌文化來強(qiáng)化品牌力，不僅能更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)促銷的商業(yè)目的，還能有效承載企業(yè)的社會功能。另外個性化的品牌文化，是讓品牌深入人心的關(guān)鍵之舉。
　　
　　地板企業(yè)探索品牌文化實(shí)例：
　　
　　百博地板品牌文化建設(shè)之路
　　
　　百博地板——跨世紀(jì)的品牌傳奇，自百博木業(yè)公司建立以來，連續(xù)5年躋身中國地板業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動性企業(yè)及地板強(qiáng)化之都領(lǐng)軍的行業(yè)黑馬。百博不僅是一個企業(yè)，是一個品牌，也是一種文化。博愛之意傳播者，百博地板以百年品質(zhì)、博愛一生，體驗(yàn)分享家居文化倡導(dǎo)者為理念，走出了一條洋溢著個性與生命活力的品牌文化建設(shè)之路。于此同時百博文化成就百博企業(yè)，見證了百博發(fā)展旅程的輝煌成就。
　　
　　生活家開啟地板文化探索之旅
　　
　　生活家以巴洛克手刮仿古地板為原點(diǎn)，在長達(dá)八年的發(fā)展過程中始終以文化作奠基，將文化元素細(xì)致融合到產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新中，走出了一條獨(dú)具風(fēng)格的文化產(chǎn)品發(fā)展線路。生活家地板蘊(yùn)含的文化元素已經(jīng)成為影響消費(fèi)者購買行為的重要因素，如同所有文化消費(fèi)品一樣，生活家的木制產(chǎn)品之所以成為高端木制品的代名詞，正是因其本身承載了大量的文化附加值。
　　
　　品牌文化是產(chǎn)品物質(zhì)效用與品牌精神高度統(tǒng)一的產(chǎn)物，它能超越時空限制帶給消費(fèi)者更多的高層次的滿足、心靈的慰藉和精神的寄托，在消費(fèi)者心靈深處形成潛在的文化認(rèn)同和情感眷戀。文化營銷，是地板企業(yè)基于市場環(huán)境、消費(fèi)需求變化等多項(xiàng)因素而確立的最有利的發(fā)展之道。